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Café União anuncia Sandy como nova embaixadora e apresenta campanha que convida brasileiros a redescobrir o Sabor de Cada Pausa
Marca lança filme e dá continuidade à plataforma de comunicação inspirada nos pequenos intervalos que ajudam a seguir o dia com mais intenção Foto: Divulgação União Julho de 2026 – Com Sandy como protagonista, Café União lança hoje o filme“O Sabor de cada Pausa”. Criada pela Lola/TBWA, a campanha dá continuidade à plataforma de marca construída em torno das pausas do dia a dia. Pautada em torno daqueles “5 Minutos” dedicados à pausa para o café, a marca União traz uma campanha focada em sua linha de Café Torrado e Moído, mas além disso, na capacidade que essa categoria tem em transformar um gesto cotidiano de contemplação em impulso para seguir em frente. O filme traduz essa proposta ao mostrar que tomar um café pode representar mais do que um hábito diário. É um convite para interromper o fluxo automático, reorganizar os pensamentos e reencontrar o foco antes de continuar o dia. Cantora, compositora e uma das artistas mais reconhecidas do país, ela construiu uma trajetória marcada por autenticidade, sensibilidade e uma conexão genuína com diferentes gerações. Esses atributos dialogam com a proposta da campanha, que convida as pessoas a valorizarem os pequenos momentos do dia dedicados ao café como uma pausa para apreciar o presente antes de seguir a rotina do dia-a-dia “Aceitei esse convite da União com muito carinho porque o café sempre esteve presente na minha rotina. Gosto da ideia de que ele acompanha diferentes momentos do dia e os tornam mais especiais “, afirma Sandy. Foto: Divulgação União Para Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a iniciativa reforça um comportamento que já faz parte da relação das pessoas com a marca. “O café sempre esteve presente nos momentos que marcam o início ou a retomada de atividades na rotina que às vezes passam despercebidos em meio a correria. Essas pausas no dia a dia servem de inspiração para a União determinando o território da marca desde 2025. Com essa campanha que estamos lançando, temos o conceito ‘O sabor de cada pausa’, reforçando que esse pequeno intervalo pode ser ainda mais significativo quando envolve um café de qualidade. É uma forma de valorizar um hábito tão presente na rotina dos brasileiros e transformar alguns minutos em um momento especial antes de seguir em frente.”A iniciativa nasce da percepção de que, em um cotidiano marcado pelo excesso de informação, velocidade e demandas constantes, até mesmo os menores intervalos passaram a ter um novo significado. “A campanha parte de uma verdade presente na rotina de milhões de brasileiros: o café é um convite para uma pequena pausa antes de seguir o dia. Com a Sandy, conseguimos traduzir essa mensagem de forma leve, verdadeira e muito próxima do público”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA. A campanha inaugura uma nova fase da comunicação de Café União e servirá como ponto de partida para outras iniciativas de conteúdo que irão ampliar essa conversa ao longo do ano. Ficha Técnica:Agência: Lola\TBWA Título: O sabor de cada pausa Cliente: União CEO: Carol Boccia CCO: Leo Macias Direção de Criação: Marina Maia, Thiago Brunielli, Caique Mazanek, Thiago Lacorte Direção de Arte: Gabriel Carcavalli, Felipe Agra Redação: Rodrigo Bergel, Yohanna Ioshua, André Yank Tráfego: Jose Grossi VP de Operações: Aline Garcia Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini Negócios: Júlia Ferreira, Manuela Mascarenhas CSO e COO: Aldo Pini Head de Estratégia e Conteúdo : André Pinheiro Gerente de conteúdo : Milene Torres, Marianna Graciolli e Jonathan Amaral Criação de conteúdo : Ricky Rolim, Gabriele Santos, Tiffany Cossa, Igor Oliveira Estratégia: Fernando Trovões Pesquisa/Insights: Thomaz Trindade, Renan Vidigal Relações Públicas: Luciana Munaretti e Vinícius Novaes CMO: Renata ValioMídia: João Vale, Yuri Bohn, Thais Pietra e Karoline Sousa BI: Leonardo Cunha CPO: Patricia Gaglioni Direção de Produção: Julia Menescal Producer: Jackeline Neuwirt Aprovação pelo cliente: Gerente Executiva de União: Debora Bertolozzi Gerente de Executiva de Serviços de Marketing: Ivy Maria R. de Oliveira Gerente de Comunicação: Lucas Prado Coordenadora de Comunicação: Beatriz Marcellino Analista de Marketing : Thamires O. Sales Pereira Analista de Mkt : Vitor Farias Costa Estagiária de Marketing: Giovanna Zaia Gerente de Produto: Giovanna Pando Produtora Sauna Films Diretoras de Cena: Gabb + Bruna Prod Executiva: Hwira Gibin Diretor de Fotografia: Rafael Malta Diretor Produção: Dudu Miranda Assist Produção: Gustavo Gouvea1o Assist de Direção: Andressa Ocker 2o Assist de Direção: Rafael Osório Coordenador de Produção: Aline Basile Diretor de Fotografia: Rafael Malta 2a Unidade de Camera: Ruda de Melo e Mateus Jacinto1o AC: Tiago Alves 2o AC: Paul Carbone Chefe Elétrica: Franklin Closel1o Assist Elétrica: Cleiton Fernandes 2º Assist Eletrica: Bruno Martin Chefe Maquinaria: Valter Severino 1º Assist Maquinaria: Heverton Mirabete 2º Assist Maquinaria: Valdir Severino Op. de Som: Denis MelitoEfeitos / Mockup: Miranda Gibin Arte Diretora de Arte: Natasha Ostinowsky1o Assis de Arte: Sherica Chaluppe 2o Assis de Arte: Fermando Moura Produtora executiva: Gabriela Gadini Produção de Arte: Clare Contrarregra: Rafael Pimenta1o Ajudante de arte: Shay Camerini 2o Ajudante de arte: Caito Caito Coordenadora de Arte: Bárbara Donatello ADDEDO Cenografia: Boca ADDEDO 1 Assistente de Arte: Anita Martins Produtor de Arte: Guilherme Rodrigues Produtor Executivo: Guilherme Spinola Contrarregra: Lucas Arce Projetista: Laura Perez Cenotécnico: Tio Chico ADDEDO Elenco Principal Sandy Contratação do Elenco Sandy: Platinum BrasilStaff Sandy: Novità Comunicação | Kátia AlmeidaStylist: Juliana MaiaAssistente Stylist: Julie Marques Camareira: Gislaine SantosHair: Thiago Fortes Direção de Produção: Cris Barbosa Produtora: Janaina Albano Produtor: Rodrigo Pinheiro Assistente de Produção: Ricardo Araújo e Felipe Imene Motoristas: Roberto Beletatti, Victor Cossas, Nicolau Alves Catering: Bistrô na Casa Fotografia Sandy: Brunno RangelAssistente de fotografia: Igor Kalinouski Elenco convidado : Manu Gavassi, Ju Ferraz e Bookster Pós-produção – Jolly Studio Produção Executiva: Yago Rodrigues Coordenação de Pós-produção – Lice Magalhães Finalizador de Pós-produção – Jairo Santos Montadores – Rafael Ribeiro (corredoframe), Daniela Seabra, Anderson Kidd, Marcos Ubiraci Motion designer – Daniela Seabra Colorista – Matheus BeckerIA – Akkira Fotografia de produtos: Paulo Barros Produção executiva: Ale Sarilho Assistentes foto: Bob Tucunduva, Fabio Xavier e Paulo Marinuzzi Conteúdo: Bernoch Retoque Criativo – Henrique Dalio Produtora de Áudio: Audioink Direção Musical: Isabel Lenza, Filipe Derado e Rafa Kabelo Head de Novos Negócios: Paula Zakia Produtor Executivo: Anna Di Giacomo Gerenciamento de Projeto: Cristiane Garcia SOBRE A CIA UNIÃO Com 115 anos de história, União é uma das marcas mais tradicionais do Brasil no segmento de açúcar e confeitaria, sendo sinônimo de qualidade, sabor e afeto para gerações de brasileiros. Ao longo de sua trajetória, manteve-se relevante ao aliar tradição à inovação, sendo pioneira ao incluir receitas nas embalagens e, em 1957, ao inaugurar a primeira Cozinha Experimental União – batizada de Doce Lar – fortalecendo ainda mais sua conexão com os consumidores. Reconhecida por seu amplo portfólio de produtos e vencedora do prêmio Top of Mind na categoria de açúcar por 24 anos consecutivos, a marca passou a integrar o portfólio da Camil Alimentos em 2012, ampliando seu alcance e adaptando-se às novas demandas do mercado. Em 2022, consolidou sua entrada no segmento de café com as opções Tradicional e Extraforte, marcando um novo capítulo em sua história. Em 2024, ampliou sua presença ao lançar a linha Café União Gourmet e, mais recentemente, expandiu o portfólio com as Cápsulas Café Espresso União, unindo praticidade, qualidade e sabor. Para saber mais sobre a história e os negócios de União e entender por que a marca faz parte das memórias afetivas de tantas famílias brasileiras – visite o site oficial. Contato de Imprensa | Camil e União:PROS Agência – imprensa.camil@pros.com.vc |