Força do mercado publicitário é debatida em Goiás e o agro é envolvido
Wandell Seixas
O Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) realizou, hoje, em Goiânia, a sétima edição do CenpHub. O encontro no salão de convenções do Hotel Transamérica, Setor Marista, teve como objetivo debater os temas centrais da comunicação. Segundo seus promotores, visou apoiar e fortalecer o mercado publicitário de Goiás e do Centro-Oeste, por meio de uma manhã de imersão, networking e troca de experiências entre lideranças locais e nacionais.
O evento ocorreu em um momento de forte expansão do setor, o que reforça a relevância estratégica de discussões sob o prisma do conceito “Brasil Plural”: como a publicidade pode impulsionar o desenvolvimento econômico, gerar transformação social e valorizar a força cultural das marcas brasileiras. O que o consumidor do varejo quer? Foram perguntas feitas no debate e respondidas. O tema envolve a qualidade do produto, preços, rendas, entre outros aspectos.
Dados do painel Cenp-Meios corroboram esse cenário: o investimento publicitário via agências no Brasil atingiu R$ 28,9 bilhões em 2025 — crescimento de 10% que supera em quatro vezes o avanço do PIB nacional. Desse montante, o Centro-Oeste concentrou R$ 838 milhões em investimentos ao longo do último ano. Quais os meios de comunicação usados? Emissoras de rádio, televisão, sistema digital, portais de negócios. A tecnologia, também, chegou a tempo. “Uma mídia bem feita tem a sua importância”, disse Cássio Brandão.
Brasil Plural, estudo inédito do Cenp com a Troiano Branding, mapeou a força de marcas regionais e fomentou um debate especial sobre o tema e sua influência na cultura e na comunicação. Foram envolvidas especialistas no segmento como Larissa Vasconcelos, gerente de Marca e Comunicação – Grupo Aviva; Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Pirancajuba. A atuação do mercado agropecuário mereceu, também, considerações gerais. Além das relações transacionais.
Discussões focadas nas novas jornadas de consumo, fluxos de investimento e métricas na era cross media couberam aos expertos Cássio Brandão, do Google; Rodrigo Kallas, da Kallas Mídia; e Cristiana Moreira, do Grupo Jayme Câmara. Moderador: José Saad Neto.
O painel “Da comunicação às parcerias estratégicas” aprofundou o debate sobre a construção de ecossistemas de negócios equilibrados e novas lógicas de valor na publicidade. E contou com a participação de Cláudio Paim, da Rede Globo; Edgard Galbiatti, do Grupo E. Queiroz; e Zander Campos Júnior, presidente do Sinagro Goiás.
A discussão do tema Potência do agronegócio: um dos grandes destaques, a vocação econômica regional com o painel “Agro em modo global: a potência brasileira que nasce no campo” envolveu Lisiane Campos (Piracanjuba), Edgar Galbiatti (Minalba), Gabriele Triches (Comigo) e Daniela Noyori (Estúdio Eixo), Gabriele Triches, e Walder Lara, tendo Antônio Pereira, do Programa Agronegócio da Tv. Serra Dourada.