Grupo Via Máquinas consolida atuação no agronegócio com expansão e novos negócios

Ecossistema empresarial inclui seis frentes de negócios integrados, entre elas a maior
plataforma de leilão online de máquinas pesadas do Brasil e a editora mais tradicional do setor
agro
Com uma trajetória marcada pela experiência no setor financeiro e de máquinas agrícolas, o
executivo Marcelo Kozar — que entre 1999 e 2010 atuou como gerente de Remarketing do
Banco CNH Capital, braço financeiro do Grupo CNH Industrial, detentor das marcas New
Holland e Case IH — lidera atualmente a expansão do Grupo Via Máquinas, conglomerado
catarinense em plena ascensão.
Hoje, o grupo reúne seis empresas próprias, presença em diversos estados brasileiros (SC, PR,
SP, RS, MT, BA, RO, DF e MG) e um time formado por 45 colaboradores, entre CLT e prestadores
de serviços. A sociedade firmada recentemente com a Editora Centauros, tradicional no
mercado editorial do agronegócio, marcou a entrada da sexta empresa no portfólio, ampliando
ainda mais a atuação do grupo no setor.
Portfólio diversificado
O ecossistema empresarial do Grupo Via Máquinas é composto por:
 Via Máquinas – especializada em leilões de equipamentos agrícolas e pesados;
 Via Varejista – dedicada à compra e venda de máquinas;
 Via Consulti – focada em pesquisa e ciências sociais aplicadas ao mercado de máquinas
e equipamentos;
 Via Conseguros – especializada em seguros voltados ao agronegócio;
 Usadão Máquinas – maior leilão oficial online exclusivo para equipamentos pesados no
Brasil, conduzido pelo leiloeiro Rubens H. Castro, em caráter oficial e exclusivo para o
grupo;
 Editora Centauros – referência editorial com 80 anos de publicações ininterruptas,
responsável por títulos históricos como A Granja.
Grupo Via Máquinas assume sociedade com a Editora Centauro e apresenta a nova fase da
marca
A Granja Digital chega ao mercado em nova fase com identidade visual e editorial renovada,
apoiada em oito décadas de credibilidade no mercado de mídia.
A transformação digital atinge uma das marcas mais tradicionais do agro brasileiro. Agora sob
gestão do Grupo Via Máquinas, que firmou sociedade com a Editora Centaurus –, a parceria
relança a histórica plataforma A Granja Total Agro, que agora passa a se chamar
A Granja Digital.
A nova plataforma combina informação de qualidade com inovação, conteúdo estratégico e
conexão direta com o produtor rural. Referência no agronegócio brasileiro, A Granja Digital
inicia um ciclo sob nova direção e passa por um processo de modernização para acompanhar
os desafios e oportunidades do agro atual e do futuro, com foco no ambiente digital e
preservando o legado construído ao longo de 80 anos.
“A última década foi marcada por um avanço sólido e sustentado do agro brasileiro, e nosso
compromisso é entregar informação na mesma velocidade dessa transformação.
A Granja Digital, neste novo ciclo, se apresenta como uma plataforma atual, segura e próxima
de quem impulsiona a produção no campo”, afirma Marcelo Kozar, presidente do grupo.
Resultados e relevância
O Grupo Via Máquinas realiza, em média, oito leilões por mês, totalizando 96 eventos ao ano, e
comercializa aproximadamente 150 equipamentos mensais. Atualmente, 60% da rede de
distribuidores de máquinas do país utiliza as soluções do grupo para a venda de seus ativos.
Com esse portfólio diversificado, o Grupo Via Máquinas se consolida como um dos mais
relevantes agentes do agronegócio brasileiro, oferecendo soluções integradas que vão de
leilões e comércio de máquinas até seguros, pesquisa de mercado e comunicação especializada
para o setor.
O que é e como funciona o Algoritmo Via Consulti
O Algoritmo Via Consulti teve sua primeira versão desenvolvida em 2006, inicialmente para
dar suporte ao departamento comercial do Banco CNH Capital nas aprovações de vendas
realizadas pelo setor de Remarketing, com foco em equipamentos oriundos de busca e
apreensão.
Naquele momento, o algoritmo era composto por uma curva de depreciação nacional e
fornecia valores de atacado e de varejo. Dois anos depois, em 2008, foi aperfeiçoado em
conjunto com a engenharia da CNH, passando a atribuir pesos específicos a cada conjunto de
componentes dos equipamentos. Por exemplo, quantos pontos percentuais o motor de um
trator impacta no custo total do produto. O mesmo foi feito para transmissão, pneus, elétrica,
eletrônica, estrutura, entre outros. Dessa forma, a tabela passou a calcular não apenas o valor
de referência, mas também o valor real de um ativo usado.
Em 2010, já sob o CNPJ da Via Consulti, a tabela de preços foi lançada em formato de aplicativo
público e gratuito, reunindo cerca de 300 equipamentos monitorados, entre tratores,
colheitadeiras e pulverizadores. No mesmo ano, o algoritmo foi reformulado para considerar
também as variações regionais, uma vez que os preços das máquinas agrícolas podem variar
até 30% dependendo da unidade federativa em que são utilizadas.
Dois anos mais tarde, em 2012, o algoritmo — que até então funcionava em Excel — foi
transformado em código. A tabela ganhou página própria e passou a oferecer soluções
adicionais ao mercado, como emissão de laudos, inclusão de informações técnicas e expansão
da base de máquinas monitoradas, que já somava cerca de 1.200 modelos.
Nos anos seguintes, a cobertura foi ampliada continuamente, alcançando mais de 3.000
equipamentos monitorados. Em 2019, a tabela passou a incluir máquinas de construção,
inicialmente com pás-carregadeiras e retroescavadeiras. Hoje, também são monitorados
tratores de esteira, motoniveladoras e escavadeiras hidráulicas.
Atualmente, o algoritmo — em constante evolução — considera não apenas máquinas
agrícolas, mas também diferentes segmentos e aplicações, como culturas de soja e cana-de-
açúcar, além de setores de construção civil, pavimentação, terraplanagem, mineração e
movimentação de resíduos.
A equipe técnica da Via Consulti monitora continuamente o mercado e, sempre que identifica
variações superiores a 5% em relação ao valor de tabela, realiza ajustes. Os especialistas
também participam das principais feiras do setor para coletar dados de preços de
equipamentos novos, que servem de base para a definição do valor dos usados.
Com quase duas décadas de trajetória, o Algoritmo Via Consulti consolidou-se como uma
referência no setor, disponibilizando de forma pública e acessível informações sobre o valor de
máquinas agrícolas e de construção para todos os interessados.